Canalys: Европейский рынок смартфонов растет после четырехлетнего спада
Рынок смартфонов в Европе вырос на 5% в 2024 году после четырехлетнего спада подряд. Компания Canalys объявила, что на рынок было поставлено чуть более 136 миллионов устройств, причем 30% из них - устройства премиум-класса стоимостью от 800 долларов и выше.
Samsung осталась лидером в 2024 году, но Apple продемонстрировала впечатляющие продажи в четвертом квартале 2024 года. Этому способствовал положительный отзыв о iPhone 16, несмотря на то, что в других моделях по-прежнему отсутствуют данные Apple Intelligence.
На рынке наблюдался устойчивый спрос на смартфоны высокого класса в сочетании с циклом замены смартфонов среднего и бюджетного ценового сегмента, приобретенных во время пандемии. Samsung увеличила свои продажи на 6% в годовом исчислении, в то время как Apple поставила на 1% больше iPhone.
Xiaomi, третий по величине производитель смартфонов в Европе, в основном выпустила такое же количество телефонов под брендами Redmi, Poco и Xiaomi, как и в 2023 году. Продажи Motorola выросли на 26%, в то время как продажи Oppo выросли на 13% в годовом исчислении, но Canalys отметила, что это число включает поставки OnePlus.
В отчете отмечается, что в 2024 году было продано наибольшее количество устройств премиум–класса - 41 миллион, или 30% от общего количества в 136 миллионов. Анализ основан на поставках, а не на фактических продажах в магазинах, и он включает в себя вывод Apple устройств iPhone 13 и iPhone 14 на рынок до того, как они были сняты с производства из-за директивы USB-C; розничным продавцам разрешается продавать эти устройства, если они уже были на полках магазинов до 28 декабря, когда в продаже появятся устройства Apple. директива вступила в силу.
Рост продаж Samsung был в основном обусловлен серией Galaxy S24, которая широко рекламировалась во время Олимпийских игр 2024 года в Париже.
Детальный анализ по отдельным странам показал, что Apple почти вдвое превысила поставки Samsung в Великобритании (52% против 28%), но в Испании она опустилась на третье место, поскольку Xiaomi отгрузила больше телефонов, чем ее корейский конкурент
В 2024 году Motorola достигла рекордно высокого уровня продаж в Европе благодаря расширению продаж через офлайн-магазины и каналы сбыта на открытом рынке. После двух трудных лет продажи Oppo возобновили рост, что было заметно в Южной Европе – Испании, Италии, Румынии и Португалии. Продажи Honor и Realme также выросли на двузначные цифры, “усилив конкуренцию и вызвав ажиотаж внутри канала и среди потребителей”.
| 2024 shipments (in million) |
2024 market share |
2023 shipments (in million) |
2023 market share |
Annual growth | |
| Samsung | 46.4 | 34% | 43.7 | 34% | 6% |
| Apple | 34.9 | 26% | 34.6 | 27% | 1% |
| Xiaomi | 22.2 | 16% | 22.2 | 17% | 0% |
| Motorola | 8.0 | 6% | 6.4 | 5% | 26% |
| Oppo | 4.1 | 3% | 3.7 | 3% | 13% |
| Others | 20.5 | 15% | 19.2 | 14% | 7% |
| Total | 136.1 | 100% | 129.8 | 100% | 5% |
Компаниям предстоит “сложный 2025 год”, поскольку 20 июня ЕС введет Директиву по экодизайну, которая заставит производителей мобильных устройств уделять приоритетное внимание долговечности, простоте ремонта и ответственному использованию ресурсов. Это включает в себя поставку запасных частей на несколько лет, более длительную поддержку программного обеспечения и предоставление технической документации для облегчения ремонта сторонними поставщиками.
Короче говоря, производители должны выпускать телефоны с легко заменяемыми батареями и многолетней поддержкой программного обеспечения. Это огромная проблема для большинства компаний, и мы скоро увидим, как они перестраивают свои приоритеты и нацеливаются на рост доходов за счет услуг, планов B2B и расширения каналов сбыта.
Источник