Рынок смартфонов в Европе упал на 2%, продажи телефонов премиум-класса растут

Компания Canalys только что опубликовала отчет о европейском рынке за 1 квартал 2025 года, в котором отмечается небольшое снижение общих продаж. Рынок в целом снизился на 2%, но здесь есть небольшой нюанс.

Аналитики сообщают, что вендоры продали 32,4 миллиона устройств по сравнению с 33,1 миллионами в первом квартале 2024 года, но около 32% этих продаж пришлось на телефоны премиум-класса стоимостью выше 800 евро. Конечно, Apple и Samsung являются крупнейшими победителями в этом вопросе.

Общий объем продаж Apple увеличился на 10% в годовом исчислении, обеспечив себе второе место с долей рынка в 22%, в то время как рост Samsung составил менее 1%. Тем не менее, Samsung лидирует в чартах с долей рынка 37% и достигла самой высокой средней цены продажи на Старом континенте за всю историю.

Xiaomi занимает третье место с долей рынка в 16% и снижением продаж на 2% из-за слабого спроса на бюджетные устройства. Это двадцатый квартал подряд, когда компания входит в пятерку лидеров в Европе.

Motorola и Google замыкают пятерку лидеров. Первый квартал 2025 года стал для Google первым кварталом в пятерке крупнейших компаний Европы, в котором было отгружено 0,9 миллиона товаров, а рост продаж в регионе составил 43%.

Заглядывая в будущее, аналитики полагают, что высокий спрос на устройства премиум-класса от Samsung и Apple сохранится и вытеснит конкурентов, в то время как европейские нормативные акты, такие как директивы по экологичному дизайну и батареям, продолжат создавать неблагоприятные рыночные условия для бюджетных устройств. Фактически, прогнозируется снижение продаж на 3% в 2025 году при незначительном восстановлении на 1% в 2026 году. Продавцы будут вынуждены повышать эффективность и прибыльность в регионе, чтобы остаться на плаву.

Источник